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传媒广告 LED 显示屏简介投资收益分析

 一概述:

    随着社会科技的进步和户外广告的发展,人们对户外广告媒体的要求也越来越高,传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众和广告主的需求。广告业市场上的竞争将是客户价值、品牌价值、客户管理和专业品质的较量。户外大型全彩LED 显示屏广告是 21 世纪户外广告媒体发展新趋势,是具有音视频功能的户外广告展示设备,属国际领先的高科技产品。现各地政府为宣传地方文化,提升城市形象都鼓励推行使用户外LED 屏,并陆续取消帆布广告、灯箱广告、墙体广告的审批。户外LED 是帆布广告、灯箱广告、墙体广告的理想替代产品,已广泛用于人流量多的公共场所、商业中心、交通要道。其功能除具一般户外广告媒体优势外,还可同时发布信息,丰富人们的文化娱乐生活,是观众喜爱的信息传播媒体,能为广告公司、广告主、城市形象提升带来巨大的经济效益和社会效益。而近期国内著名的广告公司凤凰传媒、分众传媒、东方明珠、郁金香、香榭丽、国域天彊、移动等纷纷进军抢占户外广告LED 市场,则更昭示了这一广告市场的勃勃生机。

 二LED全彩显示屏的主要特点:

     1. 户外全彩LED显示屏广泛应用在城市公共场所、政府项目、城市广场、城市商业中心、城市地标性建筑、繁华路段、机场、地铁、高速公路等.

    2. 采用 VGA 同步技术大屏内容与CRT 同步,更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、分辨率高、色彩鲜艳、寿命长、环保、节能;

    3. 色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等)LED 显示屏不仅画面亮度高、对比度大,色彩鲜艳,而且可显示动态画面和文字,它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样;

    4. 外观新颖独特可提升城市形象,丰富城市居民文化生活易受大众接受;

三传统户外广告媒体的优势:

    1,户外广告媒体城市覆盖率大、视觉冲击力强,具有第一亲和力;

据调查,57%的人相信户外广告,与四大媒体亲和力相比,户外媒体排名第一。户外媒体有画面鲜明、有冲击力、全天候发布等特点,目标单一而集中,引人注目,效果佳,具有很强和针对性的促销力,是企业建立知名度,消费者偏爱度最好的载体之一;(电视投放成本高、有几十个频道节目多难以直接到达目标消费群;报刊有上千种,信息量大,保留时间短,传递面不广,众多的干扰影响广告主的选择)。

    2,户外广告媒体投入成本低;

户外广告媒体为价格最低的媒体,据国外相关的数据统计:杂志:1000 人成本9.62 美元,报纸:1000 人成本11.66 美元;电视:1000 人成本20.54 美元;电台:1000 人成本5.96 ,而户外: 1000 人成本仅需2.00 美元;

 四户外LED全彩显示屏对比传统户外广告媒体的优势

     1,  动态性:克服了广告牌、霓红灯等传统表态广告画面单一的弊端。可调性的广告画面可以跟据客户的需要随时予以调换,支持随时插播最新内容;

     2,  吸引性:强烈的画面视觉冲击让过往行人车辆不可选择的观看;

     3,  震憾性:LED彩屏为高清晰视频显示,画面宏大、动感强烈、色彩绚丽具有极强的冲击力震憾力;

     4,  灌输性:广告画面每天滚动播出频次多,反复灌输传递商家的各类信息进一步提高广告的受众率;

 五财务分析:

    支出预算

    1,首期投资预算

    a 设备投入:我们以户外全彩100平米按(169)比例的屏体面积计算参考:13.33M(长)*7.5M()=99.975平米。首期总投入的资金约为100万元(含屏体,附属设备,安装,一年免费保修)。

    b 预计审批及其它费用约:2-5万元

    c 场地租金(详见下)

    2,运营成本预算

    a 场地租金:根据国内一二三线城市及地段综合比对评估一般的商业中心地段,一线城市租金约30/年;二线城市约20/年;三线城市约10/年。

    b 设备电费:屏体一般为0.35KW/小时/平米;设备运行时间(8:30-21:30)共计13小时;商业用电费用般为1.2/度;年/电费:0.35KW *100平米 *13小时*365*1.2=19.93/

    c 人员管理,销售,其它费用:广告公司方面本身具有管理,技术,销售人员。此业务的增加一般不会给这一块的固定费用有太多增加,预计:2/

    d 设备维护费用:LED显示屏理论寿命为10年,结合户外的使用环境及以往案例,实际使用寿命一般为5-6年。通常业内以5年使用寿命计算,第一年:免费,第二年至第五年约为:2/年。

    e 税金:预计年营业额*5.0%

第一年总投入预计:一线城市约156.93万元;二线城市约146.93万元;三线城市约136.93万元

收入预算:

    根据国内LED户外广告业内一般播出形式每个广告时长15秒每天重复播出240次,则一天可容纳最多客户数为13个。报价分为月刊价,季刊价,半年刊价,年刊价等。以总价报价最低的年刊价计算标准为例:

1,一线城市理论广告收益:88/*13=11440000

2,二线城市理论广告收益:66/*13=8580000

3,三线城市理论广告收益:30/*13=3900000

   近年对国内投资大型LED显示屏的广告公司、商厦的调查与了解极大部分投资LED大型显示屏的广告公司、商厦等都至少有获得5-8个稳定的大客户。一般投资回收期都在1年左右,广告客户资源相对较少的广告公司一般投资回收期在1年半左右。就目前的LED显示屏广告而言处暴利行业。由此可见有广告经营能力的企业(如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司等)投资LED显示屏项目不仅可以增加在业内的竞争力,提高硬件设施、企业形象的同时还可创造极高的经济效益。

相关案例:

案例1

项目地址:深圳市深南大道(华强北商业圈)地处深圳市中心黄金地段;

产品型号:PH20户外全彩LED显示屏;

屏体面积:250平米;

此项目客户总计投入约350多万元。据悉项目竣工后客户即利用原有的广告客户资源,交通银行,兴业银行等五大商业银行在此屏投放广告当年即实现赢利近100万元。保守预计5年期的投资净收益约为1500万元;

案例2

项目地址:浙江省海宁市海宁中国皮革城;

产品型号:PH16户外全彩LED显示屏;

屏体面积:155平米;

此项目为商业城投资项目,客户总计投资约200多万元。据悉此项目竣工后当年即收回投资,保守预计5年期的投资净收益约为800万元;

案例3

项目地址:上海市松江区平高世贸中心(该项目地处上海市场松江区最繁华地段);

产品型号:PH16户外全彩LED显示屏(节能型,此屏采用日本高档进口芯片);

屏体面积:188平米;

此项目为商业大厦投资项目,客户总计投次约500多万元。据了解此项目竣工后主要为大型知名商业企业服务及政府宣传服务。预计1年半内收回投资,5年的投资净收益预估为1800万元。

结束语:

    户外 LED 显示屏国际上在一些发达国家和地区,如美国、德国、澳洲、韩国等地使用的新型户外显示产品。应用这种高科技、高品味、高层次的产品进行户外的宣传和展示,可以彰显出企业与众不同的王者地位,更好地诠释出企业的市场地位和非凡的企业实力。随着社会的发展和文明的进步,人们对户外广告的宣传方式也越来越追求唯美、时尚,新颖,只有一些推陈出新的宣传方式才会解决人们的“广告视觉疲劳” ,在观看者的心目中留下深刻、美好、难忘的印象。在城市主要商业区建立户外LED广告屏将会为城市形象,企业形象的提升,品牌的确立,带来巨大的宣传效果。同时也将会为投资LED显示屏的广告公司,投资者带来更大的商业价值和收益